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鹵歷青年剁椒鹵肉飯全案設計

文章內容

鹵歷青年,諧音努力青年。主要以高校大學生為主要客群的剁椒鹵汁拌飯品牌,凸顯當代青年個性與自我,責任與擔當的品牌屬性。倡導當代青年努力向上,肩負時代使命的責任與擔當精神。


◆ 服務內容:

品牌全案,包括定位、設計、營銷一站式服務

◆ 核心策略:

匹配大學生喜好,主打團餐品牌,升級高校消費需求

 群體洞察:

用“青年+努力”的個性特征黏住品牌與用戶


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品牌思考 & Brand thinking

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對項目建立新的思考,找到產品賣點,抓住大學生群體對餐飲消費升級需求,重點打造形象和菜品,營造文化氛圍,使產品口味與文化體驗相輔相成。通過調研消費體驗,設計品牌形象,用全案思維進行營銷和傳播。



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品牌定位 & Brand identity

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Logo 符號化                    丨                      品牌 年輕感                     丨                     互動 趣味性


品牌標志▼


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品牌形象


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強化品牌,區隔競品,增強記憶

塑造品牌勢能,與用戶互動,使品牌更有活力、年輕化

 


03 /


IP形象 & IP image

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品牌角色就是品牌的形象代言人。鹵歷青年代言人就是努力向上的“青年”形象。因此從命名、人設、語言風格和設計風格進行了全案整體規劃,代表了青年群體“朝氣、自信、勇敢、拼搏”的個性定位與視覺風格,并滲透到目標客群的日常生活場景中。


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用場景匹配人群 ▼ 


朝氣

為青春努力

朝氣蓬勃


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自信

為自我努力

自信自我


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勇敢

為未來努力

勇往直前


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拼搏
為夢想努力
拼盡所有


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插畫設計

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04 /


產品形象 & Product image

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產品主要采用顆粒飽滿的大米打底,碼上各種鮮鹵肉食,再搭配營養均衡的蔬菜。所有鹵味都是現鹵,采用秘制配料。一勺沸騰的鹵汁,加上拌飯靈魂剁椒,最后在碗中拌開。大塊鹵肉加鮮美鹵汁,帶來無法復制、欲罷不能的味蕾體驗。


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產品海報


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產品特色


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05 /


首店形象 & Product image

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空間設計融入品牌IP元素,有利于增強消費者認知和運營中用戶拍照自傳播,再搭配青年語境元素,讓門店與消費者產生思想共鳴,增強認同感。


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視覺應用 & Visual application

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 全案品牌 & Entire case brand 

 設計 / 升級 

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咖樂文化以策略為核心,從品牌定位-品牌平面-品牌空間-品牌體驗一站重塑,真正為企業品牌全案落地。

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 品牌門店 & Brand stores 

 建立標準 

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◆  從0到1,打造新品牌 ◆  

幫助客戶孵化有競爭力的全新品牌

◆  從1到3,升級老品牌 ◆  

幫助客戶打造旗艦店,完善品牌架構

◆ 從3到無限,品牌升級 ◆  

快速標準化,實現品牌直通車

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